为破解长期以来“停留型旅游”不足的问题，韩国昌原市正将职业体育视为带动旅游消费的重要突破口。市政府计划把前来观看棒球、篮球比赛的外地球迷，与住宿、餐饮和城市观光线路结合起来，推动昌原从“只看比赛就离开的城市”转变为“愿意多住一晚的城市”。
昌原市28日表示，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并计划于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，以职业体育赛事为入口，正式推进体育与旅游结合的营销项目。
以职业赛事串联住宿、餐饮与城市观光
昌原市由马山、昌原、镇海等区域构成，旅游资源较为分散。当地长期面临的课题是，如何将分布在不同区域的景点整合为完整线路，并进一步连接住宿、夜间活动和体验消费。
市政府认为，职业体育具备成为“核心吸引力内容”的潜力。昌原拥有职业棒球球队NC恐龙队和职业篮球球队LG Sakers，每逢赛季都会有来自全国各地的客场球迷到访。通过引导这部分观众在赛后继续留在当地，可望增加住宿需求及本地消费。
48小时通行证瞄准“一晚两天”消费模式
即将推出的“昌原48小时旅游通行证”，是在现有24小时使用券的基础上延长为48小时的停留型产品。通行证将以NC恐龙队和LG Sakers主场比赛门票为核心，整合主要观光景点、体验设施、住宿业者及本地合作商户，扩大游客从体育场延伸至城市各区域的活动范围。
针对棒球客场球迷赛后即刻返程的情况，昌原市将提供结合纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场和猪岛海上游乐园等地点的观光路线。其目标是形成“观看比赛—住宿—次日旅游”的连续消费链条。
- 以职业棒球和篮球主场赛事吸引外地游客；
- 将比赛门票与景点、体验项目、住宿及餐饮商户联动；
- 提供适合赛后及次日使用的旅游线路；
- 推动观赛客群转化为过夜游客。
下半年试运营棒球旅游列车
昌原市还将在下半年试运营“NC棒球旅游列车”。该产品拟将KTX车票、NC主场比赛观赛、住宿和旅游路线打包销售，主要面向首都圈的客场球迷打造周末旅游选择。
市政府计划通过指定旅行社在全国范围销售相关产品，同时开展邀请体育类网红及客场球迷参与熟悉行程的宣传活动。围绕体育场周边的住宿、餐饮和旅游体验设施，当地也将扩大合作商户范围，并建立职业体育俱乐部、旅行社与旅游业界之间的协作机制。
成败关键在于能否让球迷真正多住一晚
昌原市的计划能否奏效，关键仍在于能否把体育观众转化为实际住宿游客。仅将通行证使用期限从24小时延长至48小时，并不必然带来更长停留时间；产品价格竞争力、路线便利性以及夜间内容是否充足，才是吸引游客多留一天的重要条件。
昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原拥有的重要旅游资源。市政府将持续扩大停留型旅游产品，让前来观看棒球和篮球赛事的游客能够进一步体验昌原的旅游、美食与文化，并朝着韩国代表性体育旅游城市的目标迈进。
